La crise a révélé un profond déficit moral au sein du secteur financier, qui ne peut être comblé par la seule réglementation. Une réflexion s’est donc engagée autour des concepts d’éthique des affaires et de culture de la responsabilité, résumés en anglais par le terme de « conduct ». En juillet 2015, le Groupe des 30, un think tank réunissant parmi les plus hautes personnalités de la finance, a ainsi publié un rapport de référence, « Banking, Conduct & Culture : A Call for a Sustained and Comprehensive Reform ». Au Royaume-Uni, le secteur bancaire a créé le Banking Standards Board pour mener cette transformation, alors que les banquiers hollandais prêtent serment et peuvent être sanctionnés par une obligation de formation, une amende voire une suspension en cas de non-respect. La France, elle, cherche encore sa voie.