L’offre a été créée en écho à la crise de la viande de cheval qui a éclaté en Europe, en 2013. Pour les grands groupes et les petites entreprises du secteur agroalimentaire, le courtier en assurances Gras Savoye a conçu « Impact Image », une réponse assurantielle au risque d’atteinte à la réputation. En complément des garanties traditionnellement offertes par les assureurs (RC, Contamination, Pollution, RC Dirigeants...), « Impact Image » indemnise les pertes financières (marge brute, frais supplémentaires...) et les divers frais (gestion de crise, réhabilitation de l’image...) consécutifs à la médiatisation d’un événement. « Cependant, la fraude, si elle est avérée, demeure exclue », est-il précisé chez Gras Savoye.